Eine zweite Marke,
und ein zweites Geschäft.
Der Kunde betreibt einen lokalen Wasserhandel mit eigenen Lieferwagen. Das Wasser aus Busko-Zdrój lief bis dahin unter einem geerbten Namen und ohne eigenes Gesicht. Die Aufgabe war beides auf einmal: dem Wasser eine Marke geben, die man palettenweise an Firmen verkaufen kann, und den Verkaufskanal dafür bauen.
Und das als eigenständige Linie, nicht als Anbau: anderer Käufer, anderes Liefergebiet, anderes Versprechen, andere Verantwortliche. Also ein eigener Shop, ein eigenes Backend und ein eigener Lagerort, alles bei gemeinsamer Codebase, damit eine Korrektur nicht zweimal geschrieben werden muss.
- Kunde
- Aqua Serwis System, Wasserhandel aus Kielce
- Umfang
- Marke, Etiketten, Kampagne, Backend, Storefront, SEO
- Markt
- Polen, landesweit, ausschliesslich Firmenkunden
Die Marke gab es vorher nicht.
Wir haben sie gemacht.
Kein Auftrag, bei dem ein fertiges Logo im Posteingang lag. Das Wasser wurde zuvor als Buskowianka Zdrój verkauft; Name, Wortmarke, Markenzeichen, Etiketten, Produktbilder, Filme und Anzeigenmotive für den Neustart sind unsere Arbeit, und der Shop weiter unten verkauft genau diese Marke.
Drei Sorten, drei Etiketten
Niegazowana, lekko gazowana, gazowana: dasselbe Gerüst in drei Farbwelten, Navy, Grün und Blau. Kappe, Sortenband und Farbfläche trennen die Sorten im Regal auf einen Blick, Zeichen und Wortmarke bleiben identisch, damit die Marke trotzdem eine bleibt.
Das Etikett, druckfertig
Vollflächiges Etikett in drei Sorten: Stich des Kurhauses, Wortmarke, Claim und Sortenband, daneben Kationen, Anionen, Mineralisierung und die gesetzlichen Pflichtangaben im Millimeterraster. Angelegt als Code und nach PDF gerendert, damit eine Korrektur an der Wasseranalyse nicht heisst, dass jemand drei Dateien von Hand nachzieht.
Wortmarke, Zeichen, Claim
BUSKO 1828 mit dem Kurhaus von Busko-Zdrój als Markenzeichen und „Tradycja w nowej odsłonie“ als Claim. Als Lockup in Navy, Weiss und Grün, dazu Favicon, App-Icon und Link-Vorschau, alle aus denselben freigestellten Originalen erzeugt, nicht nachgezeichnet.
Die Kampagne
Anzeigenmotive je Zielgruppe (Büro, Baustelle, Hotellerie) mit dem Argument, das in dieser Zielgruppe zieht, statt einer Bildsprache für alle. Dieselben Segmente, für die der Shop eigene Landingpages hat, damit Anzeige und Zielseite dieselbe Sprache sprechen.
Die Beschriftung
Dieselbe Marke auf dem Fahrzeug: Zeichen, Wortmarke und Claim auf dem Aufbau, beide Sorten als Flaschenbild, die Wellenlinie als verbindendes Element. Ein Lieferwagen ist für einen regionalen Händler die Werbefläche mit der höchsten Reichweite.
Unter dem Etikett,
die Software.
Zwei Deployments, eine Codebase
Das Shopsystem kennt keine kanalgebundenen Admin-Rechte, und die beiden Geschäfte haben verschiedene Verantwortliche, die die Aufträge des anderen nicht sehen dürfen. Also: ein Repository, zwei Services, zwei Datenbanken, getrennte Konfiguration, und Rechnungs-, Zahlungs- und Benachrichtigungslogik, die nur einmal repariert wird.
Die Bestelleinheit ist nicht die Lagereinheit
Gekauft wird eine Palette, gezählt werden Flaschen. Eine Palettenvariante zieht 1368 Einheiten ab, beim 1,5-Liter-Format 504. Kein Sammelartikel, keine Nachpflege von Hand: ein Verkauf, ein korrekter Bestand in der Einheit, in der das Lager tatsächlich zählt.
Eine Quelle für den Staffelpreis
Die Stufen liegen in einem Modul, aus dem die öffentliche Preistabelle und die Preisberechnung im Warenkorb beide lesen. Eine Tabelle, die dem Warenkorb widerspricht, ist in B2B ein verlorener Auftrag. Die Stufe hängt an der Gesamtmenge des Auftrags, nicht an der Position, dazu ein Abgleich für Warenkörbe, die zwischen zwei Preisstände geraten sind.
Ein Fremdregister als Komfort, nie als Hürde
Das Register des Finanzministeriums hat ein Tageskontingent und keinen Schlüssel. Also erst die Prüfsumme der Steuernummer lokal, damit eine Zahlendreher-Nummer keine Anfrage kostet, dann 24 Stunden Cache mit Obergrenze, ein Limit pro IP und acht Sekunden Timeout. Fällt das Register aus, läuft das Formular manuell weiter. Ein Ausfall dort kostet keine Bestellung.
Rechnungen, die niemand tippt
Anbindung an die Rechnungssoftware mit Positionslogik: nur die Pfandzeile ist steuerfrei, alles andere trägt die normalen 23 Prozent. Variantentitel gehen durch dieselbe Normalisierung wie Storefront und E-Mail, damit Rechnung, Bestätigung und PDF dasselbe Dokument beschreiben. Bezahlt wird online per Überweisung, BLIK oder Karte, mit Rückläufern aus beiden Anbietern.
34 Seiten aus drei Datenmodulen
18 Städte, sieben Branchen, neun Ratgeber: je ein typisiertes Modul, aus dem Seiten, Sitemap, FAQ-Markup und llms.txt gemeinsam entstehen. Eine geänderte Kondition erscheint überall gleichzeitig, auch in der Fassung, die KI-Crawler lesen. Formulare stehen hinter einer Bot-Prüfung.
Vier Oberflächen,
und was dahinter rechnet.
Bildschirmaufnahmen der laufenden Seite, September 2026.
Eine Preistabelle, die nicht widersprechen kann
Tabelle und Warenkorb lesen dasselbe Staffelmodul, deshalb ist der Betrag aus der Tabelle der Betrag auf der Rechnung. Die Umschalter für netto/brutto und 0,5/1,5 l rechnen im Browser. Kein Roundtrip, um einen Preis anders anzuzeigen.
Ein Rechner, der im Browser rechnet
Das Modell liegt vollständig auf der Clientseite: kein Serveraufruf pro Schieberegler, sofortige Reaktion, und die Seite bleibt statisch auslieferbar. Nebeneffekt, der hier der eigentliche Zweck ist: das Ergebnis lässt sich als Link verschicken.
Eine Vorlage, achtzehn Städte
Seite, Sitemap-Eintrag und strukturierte Daten entstehen je Stadt aus einem Datensatz. Eine neue Stadt ist ein Objekt in einem typisierten Modul, keine kopierte Seite, die beim nächsten Textwechsel zurückbleibt.
Ein Faktenmodul, drei Ausgaben
Quelle, Mineralisierung und Zusammensetzung liegen als Daten vor und erscheinen dreifach: als Markenseite für den Einkäufer, als strukturierte Daten für Suchmaschinen und als llms.txt für KI-Crawler. Dieselben Zahlen wie auf dem Etikett, das wir gestaltet haben.
Derselbe Konfigurator auf dem Telefon
Einkäufer bestellen vom Lager aus, nicht vom Schreibtisch. Der Konfigurator muss deshalb ohne Zoomen bedienbar sein: Format, Sorte, Menge, Staffelrabatt, Summe netto und brutto, Lieferhinweis, Bestellknopf. Darunter läuft dieselbe Seite weiter: Konditionen, Staffeltabelle, Grundpreise.
Etwas Ähnliches vor?
Marke, Etiketten, Onlineshop, Rechnungen, Lager: erzählen Sie uns, was Sie verkaufen wollen, und wir sagen Ihnen, was davon Gestaltung ist und was Software.